Mémoires de la distribution

• Création : 1986
• Disparition : 2024
• Format : Hard puis Soft discount

Historique

• 1946 : Nés d’une mère épicière et d’un père vendeur sur les marchés, Jean Baud et 2 de ses frères décident de devenir grossistes et créent les Établissements Baud. Les indépendants qu’ils livrent se revendiquent alors parfois de la chaîne « Baud ».
• 1960 : Suite au lancement du libre-service en France deux ans plus tôt, les Établissements Baud réagissent en créant l’enseigne Franprix.
• 1988 : Membre de la centrale d’achat SOCADIP, Jean Baud s’alerte des échos émanant de la SASM sur l’arrivée des chaînes allemandes Lidl et Aldi dans le sud de la France.
  Cherchant à produire moins cher pour vendre moins cher face aux premiers hard-discounters, Jean Brueder (Chips Flodor) fait une proposition à Jean Baud : investir dans une nouvelle chaîne de production dédiée à un produit avec un seul emballage, une seule marque et un seul grammage produit en masse (alors que les autres chaînes de production produisent pour plusieurs marques et enseignes). Mais le volume de production nécessaire pour que cela soit faisable est tel qu’il ne peut pas être destiné aux magasins Franprix uniquement.
  Jean Baud la propose alors à ses collègues de la Socadip, en imaginant une gamme de 200 à 300 produits sous une seule marque vendue dans tous les magasins des 12 entreprises de la Socadip (Euromarché, Système U, Franprix, Codec, Félix Potin, SASM…). La proposition est écartée par ses collègues et concurrents.
  Jean Baud décide alors de porter ce projet seul. La marque « Leader Price » est alors créée, un logo en losange avec une flèche bleue vers le haut pour « Leader » et une rouge vers le bas pour le « Price », le tout surmonté d’un drapeau européen et du slogan « première marque européenne ».
• 1989 : Les produits « Leader Price » arrivent dans les magasins Franprix.
• 1990 : Le premier magasin « Leader Price » proposant uniquement les produits Leader Price ouvre ses portes à Paris, rue Beaurepaire, sur 180m².
• 1994 : Leader Price compte 130 magasins.
• septembre 1997 : Casino rachète au groupe américain TLC Beatrice International sa participation majoritaire dans les Établissements Baud SA. Les chaînes Franprix (416 magasins, dont 31 intégrés) et Leader Price (241 magasins, dont 201 intégrés) passent dans le giron du groupe Casino. La gestion opérationnelle reste entre les mains de la famille Baud, qui détient encore 49% de Leader Price et 30% de Franprix.
• 1999 : L’ensemble Leader Price passe la barre des 300 magasins.
• 2004 : Progressivement, Casino rachète des parts à la famille Baud, qui ne contrôle plus que 5% de Franprix et 25% de Leader Price.
• 2005/2006 : Leader Price teste l’enseigne Leader Express sur une surface de 300m². Des magasins ouvriront à Nanterre, Asnières, Montigny-le-Bretonneux ou Saint-Gratien.

• 2007 :
  • Franprix compte près de 630 magasins et Leader Price en compte près de 470.
  • 5 mars : Casino écarte Jean Baud et son fils Robert de la direction de Baud SA, disant s’appuyer sur des revers commerciaux de Franprix. Un plan de relance pour Franprix est mis sur pied.
  • 14 mars : Un conseil d’administration de Leader Price Holding (contrôlé à 75% par Casino et 25% par la famille Baud) écarte Bernard Baud de la présidence du directoire.
  • Un combat judiciaire croisé débute alors entre Casino et la famille Baud pour des abus de biens sociaux. Ce combat se soldera notamment en 2010 par la condamnation de Robert Baud à 4 ans de prison avec sursis et 250 000 € d’amende pour le financement frauduleux de travaux de rénovation dans un hôtel dont il est propriétaire. Dans cette affaire, le groupe Casino partie civile a été débouté.
• novembre 2009 : Casino rachète le reste des participations de la famille Baud dans Franprix (5%) et Leader Price (25%) et deviennent donc propriétaire à 100% des deux structures.
• 2010 : Casino décide de repositionner Leader Price. Un nouveau concept est lancé. L’ensemble du parc (560 magasins, dont 250 intégrés) devrait adopter ce nouveau concept dans les 30 mois suivants. En juillet, les premières marques nationales font leur entrée chez Leader Price. La nouvelle stratégie se solde par une légère hausse des ventes au troisième trimestre.

• octobre 2011 : Un comité d’entreprise pour les 146 magasins Leader Price appartenant directement à Casino est réuni : 9 magasins fermeront, 5 seront transmis à des franchisés et 1 dernier sera repris pour une autre activité. Dans le même temps, une trentaine d’ouvertures devraient être réalisées en 2011.
• septembre 2013 : Casino négocie avec la Coop de Normandie-Picardie pour faire passer l’ensemble des 165 magasins « Le Mutant » à l’enseigne « Leader Price » et racheter en direct une cinquantaine de magasins. L’accord sera entériné, et l’enseigne Le Mutant disparaît en 2014.
• 2014 :
  • juillet : Casino teste la transformation de plusieurs Petit Casino en difficulté dans une nouvelle enseigne, « Leader Price Express ».
  • 31 décembre : Leader Price compte 1001 points de vente en France, dont 240 « Leader Price Express » (200 d’entre-eux étaient d’anciens Petit Casino et 40 sont des créations). Le syndicat FO indique alors que 85% des magasins transformés ont au minimum doublé leur chiffre d’affaires.
• 2016 : Leader Price lance un nouveau concept (appelé « Bleu Blanc Rouge ») dans son magasin de Ballainvilliers (Essonne). Le slogan « La qualité / Le prix » apparaît sur les façades des magasins.

• 2017 :
  • Le dernier concept peinant à faire ses preuves, un nouveau concept est lancé : « Next ». Le concept est appliqué à trois magasins aux Ulis (91), à Pontault-Combault (77) et au Vésinet (78). L’objectif est d’opérer une montée en gamme avec la disparition de la gamme premiers prix, le développement de la zone frais et des gammes bio et premium. Les magasins adoptent la signature « Tout le plaisir est pour vous ».
  • Le masterfranchisé Zouari teste des magasins portant les deux enseignes « Hyper Casino » et « Leader Price », en septembre à Albi et en décembre à Malestroit. Cette hybridation se caractérise par une seule surface de vente avec un espace réservé aux produits Leader Price.
• 2018 :
  • L’enseigne « Leader Price Express » ne compte plus que 143 magasins, après en avoir compté jusqu’à 415. Parmi les anciens Leader Price Express, un peu moins de la moitié ont pris une autre enseigne de proximité du groupe Casino, tandis que l’autre moitié ont été cédés ou fermés. L’enseigne reste proposée à la franchise, mais les conversions de magasins de proximité ont été stoppées.
  • octobre : Casino signe un accord avec la famille Quadrucci pour que leurs magasins « O’ Marché Frais » adoptent une enseigne hybride : « Marché Frais Géant » pour les hypers, « Marché Frais Leader Price » pour les supers.
• 2019 :
  • Le groupe Casino s’enfonce dans la crise et commence à céder des actifs en France. Lors de l’assemblée générale de mai, Jean-Charles Naouri invité à s’exprimer sur la fermeture d’environs 70 Leader Price en 2018 indique que « Nous pensions que c’était notre devoir de fermer des Leader Price. Les pertes s’élevaient à plusieurs dizaines de millions d’euros par an. Ce mouvement est quasiment terminé maintenant« .
  • septembre : Le groupe Casino indique être entré en discussions avec Aldi pour la cession des 650 magasins Leader Price (dont la moitié en franchise) en France métropolitaine.
• 2020 :
  • 20 mars : Le groupe Casino annonce qu’un accord a été trouvé pour la cession de 3 entrepôts et 567 magasins Leader Price à Aldi, pour un montant de 735 millions d’euros. Il indique rester propriétaire de la marque Leader Price pour continuer à l’exploiter dans 70 magasins en France et dans ses 95 magasins en Outre-mer et en Italie.
  • 30 novembre : Aldi indique avoir finalisé l’achat de 3 entrepôts, 545 magasins Leader Price et 2 supermarchés Casino, appelés à prendre l’enseigne Aldi.
• 2021 :
  • avril : Casino lance le « Club Leader Price », un site en ligne de livraison à domicile proposant un abonnement permettant de bénéficier de 10% de remise sur les produits avec une livraison récurrente.
  • août : L’enseigne Leader Price by Casino est testée. Elle est destinée aux 86 magasins Leader Price toujours dans le giron du groupe Casino.
• 2022 :
  • février : Le groupe Casino teste à Évreux dans un magasin de 600m² un nouveau concept pour Leader Price, avec l’enseigne LP. L’un des changements majeurs est l’obligation d’utiliser le self-scanning avant de payer sur des caisses automatiques. Le concept met également en avant l’achat en grandes quantité pour payer moins cher (-5% au carton, -10% à la palette).
  • décembre : Casino ouvre un mini LP à Arles sur 250m² dans un ancien Casino Bio face à un Hyper Casino.

• 2023 : Casino tente de multiplier les « shop-in-shop » et corners Leader Price dans ses magasins Casino. D’ici le mois de mars, 220 shop-in-shop et 150 corner devraient être installés.
• 2024 :
  • mars : Le Club Leader Price s’arrête.
  • juillet : Casino présente les magasins Leader Price franchisés en France comme une activité abandonnée dans son bilan du premier semestre. Les magasins ferment progressivement ou adoptent d’autres enseignes (Franprix, Coccinelle…), au gré des fins de contrat. Certains sont abandonnés par les franchisés.
• Fin 2025 : Seule une poignée de magasins Leader Price semblent encore ouverts, à Villeurbanne, Amiens, Fleury-sur-Orne et Toulouse Les Pradettes [à confirmer].

Les magasins

Carte en cours

Ressources, notes et sources

• BAUD JEAN, Coup de Tonnerre dans la grande distribution, Ed. Bourin Editeur, 2008
• EPINAY Bénédicte, La France comptera fin 94 1.500 hard-discounters, Les Echos, 21 juillet 1994.
• GAUTIER Charles, Casino acquiert Franprix et Leader Price, Le Figaro, 4 septembre 1997.
• Le hard-discount plafonne en France, La Tribune, 14 septembre 2006.
• L’un des fondateurs de Franprix condamné à 4 ans de prison avec sursis pour recel, Le Monde, 13 mai 2010.
• CAUSSIL Jean-Noël, Leader Price fait entrer des marques nationales dans son assortiment, LSA, 15 juillet 2010.
• BERTRAND Philippe, Casino finalise la restructuration de Leader Price, Les Échos, 3 octobre 2011.
• DUVAL Jean-Baptiste, Hard-discount, les grandes manoeuvres ont commencé, LSA, 26 septembre 2013.
• MERLAUD Benoît, Leader Price Express : le concept qui sauve les Petit Casino en difficulté, Linéaires, 4 décembre 2014.
• Un Leader Price express, rue de Vaucelles, Ouest France Caen, 17 décembre 2014.
• Communiqué de presse : Leader Price inaugure son 1001ème magasin et lance un nouveau concept de proximité : Leader Price Express, Groupe Casino, janvier 2015
• Leader Price Express : la nouvelle pépite de Casino a ouvert 240 magasins en six mois, LSA, 9 janvier 2015.
• MERLAUD Benoît, Leader Price teste une sérieuse montée en gamme, Linéaires, 1er novembre 2017.
• Un franchisé Casino teste des hypermarchés hybrides « Hyper Casino Leader Price », LSA, 8 décembre 2017.
• MERLAUD Benoît, Coup dur pour Leader Price Express, Linéaires, 20 mars 2018.
• MERLAUD Benoît, Marché frais, une nouvelle enseigne populaire pour Casino, Linéaires, 15 octobre 2018.
• BERTRAND Philippe, Casino entre en négociation pour vendre Leader Price à Aldi, Les Echos, 19 septembre 2019.
• DENJEAN Yves, Aldi met la main sur Leader Price, Rayon Boissons, 1er avril 2020.
• Communiqué de presse : ALDI accélère son développement en France avec l’acquisition de 547 magasins et 3 entrepôts appartenant au groupe Casino, Aldi, 30 novembre 2020
• [ EXCLU ] Livraison et abonnement : la nouvelle vie de Leader Price, Le Web Grande Conso, 3 avril 2021.
• Leader Price, le retour (by Casino), Le Web Grande Conso, 23 août 2021.
• [ EXCLU ] Découvrez le nouveau concept Leader Price, Le Web Grande Conso, 7 février 2022.
• Casino pousse les “shop-in-shop” Leader Price, Le Web Grande Conso, 22 mars 2023.
• Livraison à domicile : c’est terminé pour Le Club Leader Price, Le Web Grande Conso, 15 mars 2024.