Mémoires de la distribution

• Création : 1986
• Disparition : 2015
• Format : Hard discount

Historique

• fin 1986 : La Coop de Normandie-Picardie, dont le PDG est Roger Ducrotté, lance l’enseigne Le Mutant pour anticiper la probable arrivée des hard-discounters allemands Aldi et Lidl en France. Le premier magasin ouvre à Gonfreville-L’Orcher (Seine-Maritime), dans un ancien magasin de meubles en faillite.
• 1988 : La marque Rosbif est déposée par la Sobodis (Société des Boucheries Discount), filiale de Coop de Normandie-Picardie. C’est sous cette enseigne que seront exploitées des boucheries traditionnelles attenantes à certains magasins Le Mutant.
• 1990 :
  • Le Mutant ouvre son premier magasin en région parisienne porté par Edis.
  • Coop Alsace ouvre son premier magasin Le Mutant.
• 1991 : Coop de Normandie-Picardie concèdent à Médis l’exploitation exclusive de l’enseigne Le Mutant en Rhône-Alpes et en PACA.
• 1992 : Le Mutant ouvre en septembre son 70^è magasin dans la Somme.
• 1993 : Coop de Champagne ouvre ses premiers magasins Le Mutant par le biais de sa filiale LCC Le Mutant.
• 1997 : Le Mutant compte 97 magasins.
• 2003 : Coop de Normandie-Picardie lance l’enseigne Mutant Express dans un premier magasin à Rouen, dans un ancien Point Coop de 200m², avec le même nombre de références et le même prix affiché que dans les magasins Le Mutant (qui font en moyenne 600m²). Deux autres tests sont prévus à Saint-Nicolas-d’Aliermont et à Querqueville.

• 2004 : Le Mutant compte 171 magasins.
• 2006 :
  • février : Mutant Express compte 14 magasins.
  • 1er juillet : 41 magasins Le Mutant appartenant aux Coop de Champagne abandonnent leur enseigne pour prendre l’enseigne Leader Price.
• 2008 :
  • mars : Alors que Coop Alsace se rapproche de E.Leclerc pour ses hypermarchés Rond Point, Coop Alsace compte dans son parc 10 magasins Le Mutant. Les magasins Le Mutant ne sont pas concernés par le rapprochement avec E.Leclerc.
  • juin : Coop de Normandie-Picardie quitte la centrale d’achat de Casino pour rejoindre celle de Système U. Ses 2 hypermarchés Géant et ses 12 supermarchés Maxicoop sont appelés à prendre les enseignes Hyper U et Super U d’ici la fin de l’année suivante. Coop de Normandie-Picardie compte également 70 Point Coop, 214 Le Mutant et Mutant Express et 119 boucheries Rosbif, qui conservent leurs enseignes.

• 2010 : Coop de Normandie Picardie teste l’enseigne « C Express » sur 4 de ses magasins Mutant Express (à Saint-Lô, Le Mêle-sur-Sarthe, Brézolles et Grand Quevilly).
• 2011 :
  • avril : La direction générale de la Coop de Normandie Picardie convoque un comité d’entreprise extraordinaire pour présenter un plan de restructuration avec un plan de sauvegarde de l’emploi. Ces plans conduiraient à la suppression de 130 postes sur 3400, et à la fermeture ou la cession de 20 magasins Le Mutant et 20 boucheries Rosbif dans la Sarthe, en Mayenne, en Ille-et-Vilaine et en Seine-Maritime. Ces magasins avaient été implantés fin 2005. Le directeur général Stéphane Barré indique que ces magasins avaient été implantés « à l’appui de la base logistique de Chemillé, dans le Maine-et-Loire, au moment où le hard-discount était en plein développement« . LSA met en avant leur positionnement en dehors de la zone habituelle de Coop de Normandie-Picardie justifiant un déficit de notoriété, auquel s’ajoute une baisse des ventes de 6,2% en 2009 qui s’insère dans la crise du hard-discount.
    Le groupe compte alors 195 magasins Le Mutant et 4 Mutant Express. 10 Le Mutant supplémentaires sont exploités par Coop Alsace.
  • septembre : La direction du groupe annonce indique aux représentants du personnel que deux tests sont menés en parallèle pour donner un nouveau souffle aux magasins Le Mutant : un premier avec un nouveau concept pour Le Mutant et des magasins renommés « LM » et un second avec des magasins devenant « U Express LM ». Dans ce second cas, les magasins distribuent la marque LM et Rosbif pour la boucherie, en plus des marques U. Le Mutant compte alors 166 magasins dans 22 départements.

• 2012 : Alors que le plan de restructuration de 2011 s’est conclu par la fermeture de 28 magasins, d’une plateforme logistique et la suppression de 240 postes, un nouveau plan de restructuration est engagé prévoyant la suppression de 304 postes sur 3000.
• 2014 :
  • avril : Casino rachète 47 magasins Le Mutant et 22 boucheries Rosbif dans le Sud-Ouest et les Pays de la Loire et signe avec Coop de Normandie-Picardie un contrat d’affiliation pour les 87 autres magasins Le Mutant. L’enseigne Le Mutant est appelée à disparaître à termes au profit de l’enseigne Leader Price.
  • 30 mai : Casino signe une promesse d’achat de 63 magasins, principalement des petits magasins de proximité, à l’enseigne Mutant Express, Point Coop, C Express et Le Mutant, en contrepartie d’un engagement d’exclusivité.
    Pour 18 autres magasins Le Mutant ne pouvant prendre l’enseigne Leader Price, ces magasins devraient être cédés ou, faute de repreneurs, fermés. L’enseigne Mutant Express disparaît également.
• 13 juin 2015 : Le dernier magasin Le Mutant et la boucherie Rosbif attenante, situés à Saint-André-de-l’Eure, ferment définitivement leurs portes. L’enseigne Le Mutant disparaît.

Les magasins

Recherches en cours

Magasins cédés en avril 2014 :

• Cavignac (33), Beaumont-de-Lomagne (82), Chasseneuil-sur-Bonnieure (16), Miramont-de-Guyenne (47), Castelsarrasin (82), Aiguillon (47), Artix (64), Bassens (33), Beguey (33), Biganos (33), Boucau (64), Caussade (82), Chateaubriant (44), Condom (32), Coulouneix-Chamiers (24), Gradignan (33), Jarnac (16), La Roche Chalais (24), La Suze-sur-Sarthe (72), Lanton (33), Le Mans (72), Le Vernet (31), Ludon Médoc (33), Marmande (47), Mérignac (33), Mimizan (40), Mirambeau (17), Mirebeau (86), Mortagne-au-Perche (61), Nègrepelisse (82), Pons (17), Pont L’Abbé d’Arnoult (17), Renazé (53), Retiers (35), Saint-Pierre-du-Mont (40), Solesmes (72), Saint Médard en Jalles (33), Saint-Rémy-sur-Avre (28), Terrasson-Lavilledieu (24), Tonneins (47), Toulenne (33), Toulouse (31), Villemur-sur-Tarn (31) et Villeneuve-sur-Lot (47) (Les magasins de Izon (33), Pessac (33) et Labouheyre (40) sont également rachetés mais devront être cédés) (source ALDC)

Ressources, notes et sources

• EPINAY Bénédicte, Les hard discounters français moins chers que leurs ainés allemands, Les Echos, 3 janvier 1991.
• EPINAY Bénédicte, Le hard discount avoisine 15 milliards de chiffre d’affaires, Les Echos, 21 octobre 1992.
• ANQUEZ Marie-Claude, L’offensive des hard-discounts en France, Bulletin de l’Association de Géographes Français, 1993.
• Les coopérateurs lancent leur Mutant Express, LSA, 2 mai 2003.
• 1990-1992, LSA, 28 mai 2003.
• LECOMPTE Francis, Le Mutant ne dérogera pas à ses principes, LSA, 16 février 2006.
• BOUDET Antoine, Leclerc se renforce avec un nouvel allié, la Coop d’Alsace, Les Echos, 20 juin 2008.
• Les Coopérateurs de Normandie-Picardie s’adosse à Système U, AFP, 27 juin 2008.
• LEMARCHAND François, Des magasins Le Mutant menacés de fermeture, Ouest-France Pays de Loire, 19 avril 2011.
• CARLUER-LOSSOUARN Frédéric, Restructuration chez Le Mutant, Linéaires, 20 avril 2011.
• CAUSSIL Jean-Noël, Les magasins Le Mutant du Centre-Ouest menacés, LSA, 29 avril 2011.
• CARLUER-LOSSOUARN Frédéric, Le Mutant : les tests de la dernière chance, Linéaires, 1er février 2012.
• CAUSSIL Jean-Noël, LE MUTANT, le discount coopératif en mutation, LSA, 15 mars 2012.
• CARLUER-LOSSOUARN Frédéric, Second plan de restructuration aux Coop de Normandie, Linéaires, 2 novembre 2012.
• FIAUX Marie, Deux coopératives régionales dans la tourmente, LSA, 10 avril 2014.
• DUVAL J.-B., Casino en passe de reprendre 63 magasins aux Coopérateurs de Normandie-Picardie et au Mutant, LSA, 1er juillet 2014.
• Le Mutant tire le rideau, Paris Normandie, 3 juin 2015.