Mémoires de la distribution

• Création : 2010
• Disparition : 2015
• Format : Hypermarché discount

Historique

• mars 1996 : Mammouth ouvre un hypermarché de 9000m² avec une galerie de 30 boutiques à Mulhouse-Bourtzwiller.
• 1998 : L’hypermarché Mammouth prend l’enseigne Auchan. Le magasin compte alors 350 salariés.
• 2009 :
  • juillet : Auchan annonce un projet de concept discount sur son site de Mulhouse.
  • 23 décembre : Le directeur du magasin Auchan de Mulhouse-Bourtzwiller (le moins performant de l’enseigne, avec une surface de 9200m²) annonce à ses employés un changement d’enseigne imminent.
  • 29 décembre : Auchan dépose à l’INPI la marque « Priba par Auchan ».

• 2010 :
  • janvier : Auchan confirme à la presse l’ouverture en mars d’un hypermarché discount à l’enseigne « Priba » pour remplacer son hypermarché Auchan à Mulhouse. Le concept présenté prévoit 28000 à 30000 références, la suppression des rayons traiteurs, boulangerie et boucherie (le magasin devenant ainsi un magasin 100% libre-service) et une zone « self-discount » (présente chez Auchan) très étendue. Le concept s’inspire notamment de l’enseigne Radouga, ouverte par Auchan en Russie. Il n’est en revanche pas encore question de développer une nouvelle enseigne, mais seulement d’apporter une réponse locale dixit Eric Galant, le directeur Grand Est pour Auchan.
  • Mais la marque « Priba » a déjà été déposée sur un grand nombre de classes de produits : Codec l’a par exemple déposée en 1977, Promodès en 1987/1988, les belges de GB-UNIC en 1992… Les dépôts pour Codec et Promodès sont déjà expirés, celui de GB-UNIC devrait expirer deux ans plus tard (Carrefour est alors propriétaire de GB Group et a lancé quelques mois plus tôt la bascule devant mener à la disparition de GB). Parmi les autres dépôts, on recense celui de Chausson Matériaux en mars 2009 (pour la marque « Priba matériaux ») puis le 7 janvier 2010 (pour la marque « Priba »). Ces deux derniers dépôts sont vraisemblablement la cause du dépôt de la marque « Prixbas par Auchan » le 22 février.
  • 24 mars : Auchan ouvre à Mulhouse son nouvel hypermarché discount à l’enseigne Prixbas. Le magasin compte 209 salariés, contre 238 précédemment sous l’enseigne Auchan.

• 2011-2013 : Le résultat d’exploitation affiche des pertes sur les trois exercices : -18,7% en 2011, -4,8% en 2012, -3,5% en 2013.
• 2015 :
  • février : La filiale du groupe Auchan propriétaire du magasin présente aux représentants du personnel un projet visant à faire machine arrière en redonnant à l’hypermarché l’enseigne Auchan, lequel serait désormais exploité en location-gérance par le groupe bourguignon Schiever. Ce changement d’exploitant s’accompagnerait de travaux de modernisation du magasin avant la réouverture du magasin sous l’enseigne Auchan en mai.
  • 23 mai : Prixbas ferme ses portes. Il rouvre le 2 juin sous enseigne Auchan. Prixbas n’aura connu qu’un seul magasin et disparaît après cinq années d’existence. Le magasin compte alors 162 salariés.

L’hypermarché de Mulhouse

• Le groupe Schiever a annoncé en novembre 2022 sa décision de ne pas renouveler son contrat de location-gérance au 1er janvier de l’année suivante. Le magasin ne compte alors plus que 140 salariés, et Auchan n’est pas favorable à la reprise de l’exploitation de ce magasin en propre.
• Le 31 décembre 2022, le magasin ferme ses portes. Un inventaire est annoncé à partir du 2 janvier de l’année suivante. Le 11 janvier, à l’issue d’une réunion du CSE, il est annoncé que l’hypermarché, étant sans perspectives de reprise, ne rouvrira pas. Sa fermeture est donc définitive. 124 salariés sont concernés.
• Les rumeurs font d’abord état d’une potentielle reprise par Costco, implanté en France depuis 2017 à Villebon-sur-Yvette et depuis 2021 à Pontault-Combault. C’est ensuite un projet immobilier qui est imaginé. Finalement, le 31 mars 2025, Costco France annonce que son implantation à Mulhouse est désormais signée et que des travaux viennent de commencer pour une ouverture à la fin de l’année 2025. Il s’agit de la première ouverture de Costco en province, qui compte notamment sur la proximité de l’A63 et des frontières suisses et allemandes. Le magasin ouvre finalement le 20 novembre 2025, après un peu moins de 3 années de fermeture.

Ressources

• Mulhouse regorge de spécialistes, LSA, 12 novembre 1998.
• Un discounter à la place d’Auchan à Mulhouse, LSA, 2 juillet 2009.
• LETESSIER Yvan, Auchan inaugure le premier hypermarché hard discount, Le Figaro, 7 janvier 2010.
• MERLAUD Benoît, Les premières images de Prixbas, Linéaires, 23 mars 2010.
• CAUSSIL Jean-Noël, Auchan met un terme à l’aventure Prixbas à Mulhouse, LSA, 20 février 2015.
• MERLAUD Benoît, Auchan enterre le concept Prixbas, Linéaires, 20 février 2015.
• LG, Prixbas, ex-Auchan, redevient Auchan !, L’Alsace, 21 février 2015.
• DUCELLIER Anne, Adieu Prixbas, rebonjour Auchan, L’Alsace, 22 mai 2015.
• DENJEAN Yves, Auchan Mulhouse en sursis ?, Linéaires, 19 décembre 2022.
• L’hypermarché Auchan de Mulhouse Bourtzwiller a fermé ses portes, ICI Alsace, 4 janvier 2023.
• Auchan confirme son projet de fermeture du magasin de Mulhouse-Bourtzwiller, L’Alsace, 11 janvier 2023.
• GENTILHOMME Laurent, La chaîne américaine à bas prix Costco s’implante sur l’ancien site d’Auchan, une première en province, L’Alsace, 31 mars 2025.
• SICARD Claire, Le 3e Costco a ouvert à Mulhouse le 20 novembre, Linéaires, 17 novembre 2025.