Les enseignes de jouets
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Jouet Discount (? – ?)
Enseigne développée par le groupe King Jouet pour une offre de jouets à prix discount dans des zones périphériques.
Jouetland (? – ?)
Contenu en cours de préparation
Jouets Leader(? – ?)
Enseigne développée par le groupe Ludendo pour une offre de jouets à prix discount dans des zones périphériques. L’enseigne compte 5 magasins en 2005.
Joupi / MégaJoupi (? – ?)
Contenu en cours de préparation
Maxi Toys (? – ?)
Contenu en cours de préparation
PicWic (1977 – 2019)
L’enseigne PicWic voit le jour à Englos en 1977 sur la décision de Stéphane Mulliez (cousin de Gérard Mulliez).
PicWicToys (2019 – 2023)
PicWicToys est une enseigne créée en 2019. Elle a été créée à la suite du rachat de Toys’R’Us en France par Jellej Jouets, en partenariat avec le groupe propriétaire de l’enseigne PicWic.
L’enseigne compte jusqu’à 63 magasins (43 anciens Toys’R’Us et 20 anciens PicWic). En juin 2020, un plan de redressement s’impose et entraîne la fermeture de 23 magasins déficitaires.
Placée en redressement judiciaire le 23 mai 2022, elle est rachetée début juillet par le groupe irlandais Smyths Toys. Les magasins adoptent cette nouvelle enseigne début 2023, et PicWicToys disparaît à la fin du premier semestre.
Starjouet (1985 – 2023 ?)
Starjouet est une enseigne créée en 1985 et plutôt destinée aux magasins de centre-ville.
En 2005, La Grande Récré et la Cedij (qui compte alors environ 45 Starjouet, et 35 Jouetland et 20 Bébéland -magasins de périphérie-) se rapprochent pour donner naissance à Ludendo Groupe.
Le 15 mai 2023, le groupe JouéClub notifie à l’ADLC le rachat du groupe Ludendo, des 89 magasins exploités sous l’enseigne La Grande Récré et des 48 contrats de franchise La Grande Récré et Starjouet.
Suite à ce rachat, les magasins Starjouet semblent progressivement disparaître ou adopter l’enseigne Jouets Sajou. Deux magasins Starjouet semblent subsister Outre-Mer, à La Réunion.
Teddy Toys (1995 – 2005)
L’enseigne Teddy Toys voit le jour en 1995 à Saint-Flour (Cantal), créée par trois anciens représentants du groupe Mattel tous nés dans la même ville. La même année ouvrent deux magasins à Mende (Lozère) et au Puy-en-Velay (Haute-Loire).
Le format est destiné aux périphéries, dans des zones rurales ou semi-rurales.
En février 2004, Teddy Toys compte 23 magasins.
En mai 2005, Distritoys (King Jouet) reprend Sojoudis et ses 27 magasins Teddy Toys. Les 27 magasins prennent l’enseigne King Jouet dès septembre.
Toys’R’Us (1989 – 2019 en France)
Toys’R’Us est une enseigne américaine créée en 1948.
L’enseigne s’installe en France en 1989 en ouvrant cinq magasins à Plaisir, Aulnay-sous-Bois (Parinor), Velizy, Bordeaux et Noyelles-Godault. Il en compte le double fin 1991, et le quintuple fin 1993.
En septembre 1998, Toys’R’Us lance un plan de restructuration international. En octobre 1998 est annoncée la cession de 6 magasins sur les 44 en France (Val-de-Fontenay, Val-d’Yerres, Lyon-Part-Dieu, Grenoble, Orléans, Strasbourg). En février 1999, Toys’R’Us annonce la cession de 7 magasins supplémentaires (dont Metz ou Paris Forum des Halles). Les magasins restant adoptent un nouveau concept.
En mars 2018, Toys’R’Us compte 53 magasins en France. Sa situation financière est critique, et la division française de l’enseigne négocie avec de possibles repreneurs. Le 25 juillet de la même année, Toys’R’Us France est placé en redressement judiciaire par le tribunal de commerce d’Evry.
Trois offres de reprise sont déposées :
- L’une déposée par Pierre Mestre (fondateur d’Orchestra-Prémaman) qui compte maintenir 38 magasins, conserver l’indépendance de Toys’R’Us en France et s’appuyer sur des contrats de franchise en « shops in the shop » (corner dans les magasins). Il envisage aussi de créer une double enseigne « Orchestra & Toys’R’Us » (ou « Orchestra & Toys » dans l’hypothèse où l’enseigne ne pourrait être conservée).
- La deuxième a été déposée par Jellej Jouets, entreprise détenue par la famille Lesaffre et Cyrus Capital, l’un des principaux créanciers de Toys’R’Us. Le 14 septembre, l’enseigne Picwic (famille Mulliez) s’associe au projet. Le projet prévoit la reprise de 35 magasins Toys’R’Us, la conservation de l’enseigne pendant une année avant la mise en place d’une nouvelle enseigne unique avec PicWic.
- La troisième a été déposée par Michel Ohayon (Financière immobilière bordelaise), qui s’est déjà positionné sur le rachat de plusieurs entreprises en difficultés. Le projet vise à reprendre 42 des 53 magasins, qui adopteraient l’enseigne « La Grande Récré ».
Le 8 octobre 2018, le tribunal de commerce d’Evry retient l’offre de Jellej Jouets après avoir écarté celle de FIB et indiqué que celles de Pierre Mestre et de Jellej Jouets étaient globalement équivalentes, celle de Jellej étant toutefois celle présentant le meilleur compromis.
Le 22 novembre, Jellej notifie à l’Autorité de la concurrence son projet de prise de contrôle de Luderix International (enseigne PicWic). Le 19 avril de l’année suivante, l’ADLC donne son feu vert à l’opération. Dans la foulée, l’enseigne des magasins Toys’R’Us puis PicWic sont appelés à prendre l’enseigne « PicWicToys ».
L’enseigne Toys’R’Us disparaît de France en septembre 2019.
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