Mémoires de la distribution

• Création : 2005
• Disparition : 2018
• Format : Supermarché
• Autres enseignes : Simply City, Simply Market Gourmand

Historique

• Juin 2005 : L’enseigne Simply Market est lancée en Italie.
• 8 décembre 2005 : Le supermarché Atac de Bagneux est le premier à tester l’enseigne Simply Market, un format visant à contrer les magasins hard discount par du soft discount.
• 2006 :
  • octobre : Le groupe Auchan annonce sa volonté d’étendre le concept « Simply Market » dès le début de l’année suivante, par la transformation de magasins Atac ou la créations de magasins.
  • décembre : Simply Market compte 12 supermarchés en France, dont 8 anciens Atac et 4 créations.
• 2007 : Un magasin Simply City ouvre avec un concept de supermarché urbain sur le boulevard des Batignolles à Paris, sur 800m². Le concept est validé, mais le nom de l’enseigne n’est pas retenu.
• 12 septembre 2007 : Simply Market lance sa propre MDD, sur un positionnement intermédiaire entre les premiers prix et les MDD conventionnelles (Simply Market continue de proposer dans son assortiment les produits Auchan).
• 2008 : Simply Market atteint les 100 magasins, avec une année de retard sur l’objectif.
• 1er avril 2009 : Auchan annonce que l’enseigne Simply Market s’est substituée à l’ensemble des magasins Atac. Dans les faits, l’enseigne Atac pavoise encore une centaine de magasins : la plupart sont des magasins exploités par le groupe Schiever, partenaire régional d’Auchan en Bourgogne, qui préférera par la suite développer sa propre enseigne pour ses supermarchés. Quelques petits magasins franchisés ont également conservé l’enseigne Atac, tout comme quelques magasins trop petits ou trop grands (dont certains prendront les enseignes Auchan ou Les Halles d’Auchan).
• Avril 2012 : Simply Market dévoile un nouveau concept à Saclay, sur un nouveau supermarché.
• 5 juin 2014 : Auchan relance un nouveau test sur un supermarché Simply City à Marseille Martigues.
• 2015 : Auchan et Système U mettent sur pied un projet de gouvernance de commune. Dans ce cadre, les magasins Simply Market seraient amenés à prendre l’enseigne Super U, tandis que les magasins Hyper U prendraient l’enseigne Auchan.
• Juin 2016 : Auchan lance une action en justice pour contrefaçon contre la marque « Simply M&S » déposée par Marks&Spencer. Le Tribunal de grande instance de Paris prononce l’annulation de l’enregistrement des marques « Simply » et « Simply Market » par Auchan, qu’il considère « trop génériques et pas assez distinctives ». Cette décision entraînerait l’absence de protection et donc la libre utilisation des termes « ‘Simply » et « Simply Market ». Auchan décide de faire appel.
• Septembre 2016 : Auchan annonce sa volonté de faire converger toutes ses enseignes vers la marque unique « Auchan », avec pour conséquence la disparition de l’enseigne Simply Market.
• 2017
  • janvier : Le Simply Market de Saint-Germain-lès-Corbeil (91) est le premier à prendre l’enseigne Auchan Supermarché. 14 Simply Market sont appelés à prendre l’enseigne Auchan Supermarché au cours du premier semestre 2017, et l’ensemble du parc est appelé à changer d’enseigne avant la fin du mois de juin 2018.
  • 3 octobre : Le Simply Market de Villepinte (Seine-Saint-Denis) est le 60ème à prendre l’enseigne d’Auchan. 110 magasins devraient avoir fait de même avant le 31 décembre 2017.
  • novembre : Le site simplymarket.fr bascule en auchan-supermarche.fr.
• 2018 :
  • juin : La quasi totalité des magasins Simply Market ont adopté l’enseigne Auchan supermarché. Le planning prévu est donc quasiment tenu, à l’exception d’une quinzaine de franchisés à convertir et de trois magasins en travaux.
  • septembre : Trois supermarchés Simply Market, situés à Notre-Dame-de-Gravenchon (76), Houilles (78) et Billy-Berclau (62) prennent l’enseigne Auchan Supermarché.
  • décembre : Le supermarché franchisé de Mansle-les-Fontaines (16) doit fermer le 31 décembre, à l’échéance de son contrat de franchise. Plusieurs groupes sont candidats au rachat (notamment Carrefour), mais la fermeture et la vente ne se font finalement pas.
• Décembre 2021 : Le dernier supermarché français portant l’enseigne Simply Market, à Mansle-les-Fontaines (16), est vendu à Aldi. Il rouvre en juillet de l’année suivante, après des travaux conséquents.
• La marque « Simply » existe encore en Roumanie, à travers l’enseigne « Simply by Auchan » (format de proximité)

Les magasins

Carte en cours

Publicité

Première publicité télévisée de Simply Market (2009)

Ressources

• Auchan convertit Atac au « soft discount », Le Figaro, 1er novembre 2006.
• Simply Market, l’enseigne qui doit réveiller Atac, Linéaires, 11 décembre 2006.
• Simply Market lance sa MDD, Linéaires, 13 septembre 2007.
• Auchan peut-il rouler au super ?, Linéaires, 20 février 2009.
• Atac va définitivement disparaître au profit de Simply Market le 1er avril, LSA, 26 mars 2009.
• Un quatrième Atac converti en Auchan, Linéaires, 15 janvier 2010.
• Simply Market relance son concept Simply City, Linéaires, 4 avril 2014.
• AuchanSuper relance Simply City, Linéaires, 3 juin 2014.
• Auchan Supermarché : le plan de marche de la nouvelle enseigne, Linéaires, 16 janvier 2017.
• Auchan Supermarché : un nouveau test, pas encore un concept, Linéaires, 16 mars 2017.
• La transformation de Simply Market en Auchan Supermarché s’accélère, LSA, 12 octobre 2017.
• Simplymarket.fr bascule en Auchan-supermarche.fr, LSA, 23 novembre 2017.
• La convergence d’enseigne prend tournure chez Auchan, Linéaires, 1er juin 2018.
• Convergence d’enseigne : Auchan tape dans le dur, Linéaires, 13 novembre 2018.
• Simply Market s’apprête à changer de main et d’enseigne, Charente Libre, 31 décembre 2018.
• Un magasin Aldi à la place de l’ancien Simply à Mansle, Charente Libre, 14 juin 2022.